包装鉴赏 | 韩式轻医美风 来自韩国的新锐化妆品品牌 athe,以主打敏感肌肤也能使用的天然化妆品,在打造出**无瑕的肤况外,更能减少产品对肌肤造成的伤害,搭上了近几年盛行的“轻医美风”化妆品的热潮,athe 在创立后不久就成为为韩国女生的心头好。 以轻医美风格打造的护肤品包装设计,区别于传统东方老气横秋的护肤品,和现代科技冷冰冰的医美设计,athe的风格设计在当中找到了很好的平衡既东方、又现代、文青气质满满。
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欧莱雅又弃一“子”,未来发展生变据报道,欧莱雅集团近期将停止生产旗下法国植物精油护理品牌DECLÉOR(蒂可丽)。欧莱雅在致DECLÉOR(蒂可丽)沙龙和水疗中心客户的一封信中表示,DECLÉOR 经历了“过去几年国际经济和健康危机的严重影响,这加剧了该品牌的脆弱性,影响了其生存能力 ”。该信函向水疗中心和沙龙库存商发出通知,他们的 DECLÉOR 选择性分销协议将于 2023 年 12 月 31 日生效。 DECLÉOR于1974年在巴黎诞生,由一位美容治疗师和一位芳香疗法师联合创办。早在芳香疗法的益处得到国际认可、植物护肤在全球蓬勃发展之前,这两位先驱就利用他们的专业知识开发出了开创性的治疗方法。旗下的明星产品“Aromessence”系列熏香更是号称平均每30秒就能在全球售出一瓶。 2000年,品牌就被资生堂收购,后于2014年被欧莱雅收购。欧莱雅曾称,Carita和DECLÉOR在2012年的收入总计约1亿欧元(约合人民币7.8亿元),是全球美容院、水疗馆和美发沙龙市场第二大的专业护肤品牌。2020年,进入中国市场。在当年的中国进口博览会上,欧莱雅集团旗下五大首次与中国消费者见面的品牌就包括DECLÉOR。2021年第二季度,DECLÉOR正式入驻天猫国际旗舰店及LITTLE B野兽派美妆生活方式概念店线下跨境体验专区,共计上线了苦橙花粹、绿橘臻萃、大马士革玫瑰、薰衣草鸢尾、白兰天竺葵等多个系列的产品。随后,品牌还官宣了何超莲成为品牌首位大中华区代言人。但随着品牌所属的皮肤科学美容部门的转型发展,DECLÉOR的核心理念和业绩增长开始与部门逐渐脱离。 此前,欧莱雅出售有机品牌Sanoflore 就在上月末,欧莱雅出售了旗下有机化妆品品牌Sanaflore圣芙兰。 来自瑞士的地球及自然科学与地质学博士Rodolphe BALZ于1972年创立了Sanoflore。在法语中,Sanoflore意为“健康的花朵”,旗下所有产品均不含防腐剂、硅、矿物油及其他有害化学成分,不进行动物实验。从这点来看,Sanoflore与其同时代创立的The Body Shop当属纯净美妆的先驱,二者均在2006年被欧莱雅收购。 在2006年被欧莱雅集团收购后,Sanoflore一直隶属于集团旗下皮肤科学美容部。据欧莱雅集团2022年财报,皮肤科学美容部的销售总额高达51.25亿欧元(约合人民币374亿元),同比增长30.6%。 但形成强烈对比的是,Sanoflore品牌的年销售额不足千万欧元(2021年的销售额约为290万欧元),与该部门其他知名度更高的护肤品牌相比,Sanoflore的经营规模可以说是微不足道。 皮肤科学美容正在成为行业趋势 接连出售两个品牌,欧莱雅称,这样的品牌更新迭代标志着该皮肤科学美容皮肤科学美容部在该领域的进一步精进革新,未来将以科学、专业的护肤解决方案持续**健康之美。 “欧莱雅拥有互补的品牌组合。集团的战略是收购或出售品牌,以保持非常强大的产品组合及其长期发展所需的互补性。欧莱雅皮肤科美容的成功基于专注于医疗保健专业人士处方品牌的战略和商业模式。在这种情况下,该部门决定停止 DECLÉOR 的商业运作。” 皮肤科学美容正在成为行业趋势。在今年5月于昆明召开的2023全国中西医结合皮肤性病学术年会上,共有来自全国顶尖皮肤科医院/科室的超1000名医生、医药企业和医生团体参与,探讨中西医结合领域皮肤性病学的*新进展,共同推动中国皮肤学研究发展。 除了学术层面的沟通交流外,专注于皮肤科学成为越来越多品牌的战略,越来越多的企业加入到皮肤科学美容的阵营中。 在上文提及的皮肤性病学术年会上,珀莱雅、花王、雅漾、华熙生物、贝泰妮等众多化妆品企业参与其中,实现了与专业皮肤科医生在问题肌肤上的深度研究与交流。 此外,今年6月底,逸仙电商与瑞金医院联合建立的医学护肤联合实验室也正式落地上海黄浦。“医研共创”正掀起美妆领域新一轮热潮。
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30000+在线观看!广州美博会首推“达人云逛展”,反响热烈美博会9月6日,第62届中国(广州)国际美博会在广州·中国进出口商品交易会展馆圆满落幕。作为2023年美业增长“收官之战”,本届广州美博会展览面积达200000㎡,共设美容护肤品、日化用品、美甲美睫、美容工具、仪器设备及原料辅料多个主题展区,汇聚全球逾3000家展商。更以“展、会、赛、奖、宴、播”的多场景组合和超丰富议程,为美业人打造了一场集商务洽谈、资源对接、项目孵化、市场探风和社交互动于一体的多元盛会,吸引海内外全美业人“奔现”。值得一提的是,本届美博会首推达人云逛展直播服务,全馆超50家企业实时播报,与近30位行业大咖、知名品牌大咖、全国连锁总裁面对面对话,2天20h+直播时长,3位美妆达人全程播报,还有逾3万名新老观众在线观展。“线上展示+线下体验”相结合的方式让广大观众实现足不出户就能看到各大品牌*新的产品与技术的愿望,获得大批粉丝的关注。 今天,让我们一起来回顾下那些逛展直播的精彩时刻~01首推“达人直播逛展”,反响热烈 展会两天,美博会主办的“直播逛展”活动,由达人@小黎米@噢买嘎@雨儿是分享家 在美博会视频号&达人抖音号平台进行云逛展直播,辐射超300百万粉丝。其中,@哦买噶@雨儿是分享家 更是在9月5日以一场长达8小时的“云逛展”直播,带来了30+家企业的实况展示,网友们纷纷点赞:“直播内容干货强,有机会一定要去广州美博会逛逛!”从9月4日至5日,广州美博会云逛展服务共吸引了超3万名观众在线观展。众多观众在云逛展平台上留下了上千条评论,其中既有对云逛展的高度评价,也有对达人们的认可与鼓励。不少观众表示:“云逛展”通过创新直播模式,以全新视角展示展会盛况,让观众足不出户即可在线观展,有效提升了企业参展效率和观众观展体验。02全馆超50家企业“实时播报”一键get新鲜产品资讯两天时间,超50家参展企业享受了线上直播逛展服务。这50+家企业包括了:广东爱美熊,杭州宫延楼、艾江山,上海荟奢化妆品,广州雅纯化妆品,深圳前海麦格美,江西聚和电子,广州白云美湾,北京安悦健康,南京创研科美,弥尚美学,深圳浅美博士,北京像数祥云,上海林清轩,威海欧朵,广州丹指鹤美甲,合肥哈工龙延,广州柏文生物,广东藻谷生物,广州依露美化妆品,广州美姿生物,南京长寿港化妆品……这些企业在各自的领域都是行业的领军企业。下面来看一下这些企业的直播间都有哪些亮点吧。(仅展示部分)广东爱美熊01带来诸多面部护理清洁新品。上海荟奢化妆品02展示日系洗发·皮肤管理·头皮spa等轻医美皮肤护理项目。深圳前海麦格美03打造出全新软磁科学体系,致力于妆护合一的眼部彩妆——软磁睫毛,与消费者达成关于美的全新共识。广州白云美湾04展示了包括三七逆龄寡糖、人参屏障修复寡糖、人参美白多酚、三黄舒敏植萃、神经酰脂、亮白酵母液、等在内的多款创新原料。北京安悦健康05拥有科蕴兰(Christina)全线20个专业线系列600+产品,每年临床治疗案例100,000,000+,这次主打乳酸菌系列。南京创研科美06创研科美、科智妍,轻医美诊所连锁品牌,带来多款高端抗衰领域、科技美肤新领域产品&项目。北京像数祥云07创新的“检、辨、调、评、管”五位一体的智慧服务模式,融合中医红外检测、AI人工智能、大数据、云计算和互联网医疗系统。上海林清轩08主推林清轩山茶花修护精华油,蕴含清轩萃®及多种植物萃取精华,轻薄易吸收,修护皮肤屏障,改善肌肤光泽度。威海欧朵09全新升级2.0喷雾香水,融合中国阴阳平衡的哲思,传承东方文化美学,10ml容量可轻松装入口袋。合肥哈工龙延10带来HCO80装盒机,模块化设计布局、全伺服驱动,全铝不锈钢钢化玻璃机身,集成化高,规格调整便捷,机器人入托加料适用于日化行业、电子行业、医药行业装盒解决方案。更多其他企业直播回顾视频,请关注美博会视频号【9月广州美博会逛展直播】合集。03未来的每一届美博会期待与你同行 作为中国美容行业影响力展会,广州美博会汇聚了来自全球各地的优秀美容品牌和优秀经销商,不仅为全国各地的企业提供了一个展示自我、拓宽渠道的平台,更为世界各地的观众提供了一个了解中国美容行业发展状况、学习*新技术和理念的机会。 图片 图片 中国美博会是一个国际化的平台,每年吸引着全球各地优秀企业、经销商前来参展。11月7日-9日,第四届深圳国际大健康美丽产业博览会,将揭开一场融合美业和大健康产业的品牌盛会,期待能与你同行。 图片 即将开启的2024年,美博会也将迎来发展的35周年。以“超集美”为主题,美博会将以超聚合、超整合、超赋能、超拓展为方向,焕新出发,与美业人共融、共创,共享。
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产品灵感碰撞!第五届产品经理大会精彩回顾2024广州春季美博会2024广州美博会2024广州春季美博会时间美妆供应链 9月4日,由CIBE中国国际美博会主办的从术至道——第五届中国化妆品产品经理大会在广州琶洲交易会展馆A区6.1馆论坛区G06举行。 本届产品经理大会以“从术至道”为主题,围绕消费洞察、产品趋势、新配方、产品设计及运营等维度展开探讨。出席本届产品经理大会的嘉宾:林清轩联合创始人、集团副总裁-孙福春、山东福瑞达生物股份有限公司副总经理-杨素珍、科丝美诗战略市场部&设计部本部长-池貞叔JI JEONG SUK、杉海创新合伙人、原料事业部总监、哈尔滨工业大学材料学硕士-詹憬博、阿里巴巴国际数字商业集团设计部aigc生态负责人-黄追阳、美业颜究院资深行业分析师-官婕、知乎CCS美妆负责人-张瑶鑫。 会上分享内容覆盖新消费美妆产品全链条,从新原料、新配方、新工艺及产品营销案例等角度展开分享,助力与会人员获取发新灵感,孵化出更加优质、多元化、差异化的新产品,登上高质量发展快车。 会议开始前,全国工商联美容化妆品业商会国际部主任、中国国际美博会联席CEO兼国际事业开拓部CEO、BARBER CHINA 国际理容大会创始人兼CEO-LIN LIN台上致辞。她欢迎与会嘉宾、观众参加第62届中国(广州)国际美博会、第五届产品经理大会,并介绍其亮点,还就本届美博会的精彩亮点,如何积极参与中国化妆品行业的发展,与社会各界构建好一个潜力大、有商机、可持续的美业生态圈,发表了自己的见解。01《2023美妆Q2市场复盘及趋势解析》 官婕 美业颜究院资深行业分析师目前全球消费市场面临的*大挑战是通胀,由此带来消费者对价格的关注度上升,消费市场呈现两极分化趋势。她认为护肤市场集中度虽高,但品牌心智还未固定,新入局品牌仍大有可为;细分赛道下的再细分,产品形态呈现出多样化的可探索性。2023年Q2淘系平台彩妆类目表现低迷,销量同比下降7.6%,进一步证明消费者购买欲正在下降。尽管热销品类不温不火,但面部修饰品类逆势上扬,多效合一产品以其更低门槛和更高效的特性,未来可期。洗护方面,Q2淘系不尽人意,但因其既具有日常生活的刚需属性,又具有追求精致生活的情感属性,两极化的趋势也日趋明显。02《蓄足科技源动力,助推品牌加速跑》 杨素珍 山东福瑞达生物股份有限公司副总经理 中国美妆环境历经成分时代、功效时代,现在已跃迁至3.0的科技时代,以完整、科学、实测证据链,基础研究和应用研究并驾,用进化面对不确定性。 同时,杨素珍以以瑷尔博士“终身价值”构建为例,分享了专属于微生态的科研体系打造方法论的经验。 未来,产品品类和赛道都呈现横向扩展与纵向发展,即品类横向多元化、品类纵向精品化、赛道横向白热化、赛道纵向科学化。03《China Beauty进军海外的全球趋势和爆品战略》 池貞叔JI JEONG SUK 科丝美诗战略市场部&设计部本部长 韩、日、美、东南亚的市场规模、美妆护肤趋势可以预测:衰退时代,全球经济不稳定,人们购买欲不稳定;人工智能驱动着产品发展;消费者更加追求可持续发展的产品;纳米媒体浪潮,新媒体生态将持续增强;未来产品将会更具有个性,表现得更加鲜明立体。 04《**原料定制研发平台,赋能中国化妆品提速创新》詹憬博 杉海创新合伙人、原料事业部总监哈尔滨工业大学材料学硕士 在化妆品原料创新领域中,来自上游的技术赋能一直备受关注。在本届大会上,杉海创新通过落地案例,介绍超分子改性技术如何对各种具有市场应用潜力的化妆品活性原料进行改性,实现降低原料的刺激性、提高透皮吸收率,以及提高稳定性等作用。05《AIGC设计能力,重塑品牌产品的竞争策略》 黄追阳阿里巴巴国际数字商业集团设计部aigc生态负责人设计行业通过AI算法模型,消除传统的“技艺与经验”,并根据不同特定应用场景的差异,利用不同的算法模型产出解决方案。在本届产品经理大会上,黄追阳向与会观众分享了阿里孵化的诸多AI落地案例,讲解当下和今后AI生成内容的商业转化机会和手段。06《战略大单品:解密品牌成长密码》孙福春林清轩联合创始人、集团副总裁清轩山以其山茶花精华油大单品为案例入手,分享品牌定位从“以油养肤”升级到“以油抗老”,到2022年全面升级的清轩萃4.0配方及**技术突破,再到持续加码抗衰老护肤赛道,愿景成为一个跨越百年中国品牌的发展蓝图。07《基于线上用户科学护肤和营销趋势预测》 张瑶鑫知乎CCS美妆负责人基于市场趋势和知乎用户的数据,张瑶鑫认为消费者和消费行为有以下的特征:消费前“辩证型种草“取代被动型种草,55.7%的消费者会在购买前主动学习;决策周期拉长,促销影响因素降低:60%+的消费者的心仪产品会超过预算,会把产品放在购物车3-4天再考虑购买;利他性分享成分,维权意识增强:96.5%的消费者成为好产品的“自来水“,分享产品体验经验。护肤品专业&安全性,成为消费者决策的决定影响性因素。 属于产品经理的精彩永不落幕,让我们相约明年3月的广州美博会,请继续关注我们!
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当我们讲化妆品包装,我们在讲什么?SUE 美妆供应链 9月5日,由CIBE中国国际美博会主办的第十届化妆品包装创新论坛在广州琶洲·广交会展馆6.1馆举行。 本届化妆品包装创新论坛以“碳”索包装·定义未来 为主题,邀请包装设计平台、知名包材企业、品牌设计师、新锐品牌代表发表主题演讲,探讨包装可持续发展之路。 活动伊始,全国工商联美容化妆品业商会党组书记、CIBE中国国际美博会总裁蔡永忠先生致辞。他对莅临现场的各位嘉宾、行业同仁表示热烈的欢迎,也向一直以来支持美博会的行业朋友们表示衷心的感谢。他表示,化妆品包装包材一直以来都是CIBE美博会的重视的板块,未来也会继续与包材企业携手推动包装行业的高质量发展。大咖演讲 共探可持续包装创新设计 探寻可持续包装,行业大咖云集!此次大会集结多位行业大咖,从不同的角度探讨化妆品可持续包装。演讲嘉宾包括:小象智合营销中心总监陈雪丹,余姚市丹丹喷雾器有限公司销售总监贺欢,环亚-那比昂**设计师叶朋,to Wild至外创始人、上海觉之设计品牌创始人文木,上海英宇包装科技有限公司华南区执行总监谢忠斌莅临现场。他们从各自的专业领域,解读可持续包装,大会持续输出包装设计干货。 CHEN XUE DAN 陈雪丹 小象智合营销中心总监 分享主题《零碳未来,可持续的设计观》 近年来,美妆和个护行业的环境污染已经被大众意识到,为了应对这问题,美妆行业的“Green Beauty”盛行。绿色美妆专注于环境保护,环保萃取、无水技术、可生物降解材料/配方等绿色可持续手段。而*近兴起的“Blue Beauty”蓝色美妆则是致力于减少行业对海洋的伤害,例如塑料包装、有害成分以及提取鲨烯、海藻等源自海洋的成分,通过使用不伤害珊瑚礁的成分和零废弃的包装,以帮助保护海洋生命。 陈雪丹基于市面产品包装现状,结合小象智合发起的“零碳包装100计划”,通过生产环节的低碳设计创新、包装材料的选择、回收环节的低碳设计创新案例等分享,号召行业以“三可四减一提高”为目标,力争*大程度改善包装的环保性和用户体验。 另一方面,陈雪丹也分享了“AIGC时代的包装低碳设计”,人工智能技术在化妆品包装新材料研发、包装创新设计中的应用,不仅可以降低企业的试错成本,而且可以帮助品牌降本增效,提供更多有意思、有意义的低碳方案。 HE HUAN 贺欢 余姚市丹丹喷雾器有限公司销售总监 分享主题塑料在化妆品包材市场里所占比重*高,它为我们提供了极大的便利,可与此同时也给自然环境带来了极大的隐患。贺欢在演讲中从全球环境污染、全球政策导向、国家政策等方面探讨塑料包材改革的必然性和紧迫性。 他指出,追求环保、低碳世界已经成为全球市场一大趋势。通过使用绿色环保包装,积极响应环保政策,对于企业和品牌,成为一种新时尚。通过支持环保,践行社会责任承诺,传递品牌环保态度和正面价值观,正在帮助企业和品牌增强消费者的认同感,提升形象。 他结合自身业务特长,拆解喷雾泵,剖析喷雾泵的核心部件,向在座的各位嘉宾们展示新一代全塑喷雾泵的优势:更优性能、绿色环保。 YE PENG 叶朋 环亚-那比昂 **设计师 分享主题《一款可以玩的包装,让产品变得更有趣》产品传播的重要载体,包装的可重复利用,自然也是产品价值的重要体现。有趣的、可循环利用的包装除了在上市时吸引顾客的注意之外,还能提高包装的留存率,让品牌达到一个长期的广告效果。 叶朋结合多年的包装设计经验,分别从观感、触感、意感、传感、体验感里面分析好包装的特性。她以那比昂-婴童化妆品包装设计为案例,展示包装的另一种“绿色环保可持续”。 叶朋介绍,伴随90后、95后逐渐成为母婴群体主体,更多元的育儿观念影响母婴消费市场。陪伴也成为了新一代父母重视的关键词。在包装中采取一个有趣的打开方式,通过互动结构包装,增添“打开”包装的趣味,消费者在打开此类包装获取商品的同时,能够与商品和包装形成互动关系。 WEN MU 文木 to Wild 至外创始人 上海觉之设计品牌创始人 分享主题《从设计出发,将自然美学注入产品灵魂》文木以《从设计出发,将自然美学注入产品灵魂》为题,围绕“品牌自问:我要创立一个什么样的品牌?”“如何设计宣推渠道?”两个问题,为大家揭秘新锐个护品牌的“破局”之路。 一个品牌要创立,必须去讲一个完整的故事。高端品牌或者说长久维持的品牌一定是塑造情绪、塑造一个向往的场景,而不是说单纯地只讲功能,如果只讲功能,就有可能会卷入到各种低价的或者不断地要和同行去卷的赛道。所以做营销的会说故事是很重要的。 在设计渠道时,toWild通过自建私域,打造场景,跳出传统广告位、寻找**人群创造新流通场景等模式,去打造自己独特的宣推渠道,体现“拥抱自然,走向山海”的至外理念。 同时,在产品设计和内容输出上,文木认为品牌可以通过利用环保包材设计包装,做内容输出时,可以尝试做很多有趣的与环保主题相关的结合,如空瓶回收计划、艺术创作等等。 XIE ZHONG BIN 谢忠斌 上海英宇包装科技有限公司华南区执行总监 分享主题《让包材“绿”起来,可持续包材的研发》近年来,可持续消费理念逐渐深入人心。消费者对环保的理念愈来愈重视,化妆品行业也掀起一股“绿色美妆”风。谢忠斌介绍,综合数据统计,消费者对于环保产品持积极态度,中国80%消费者愿意为更环保的商品支付额外费用。 谢忠斌认为,目前绿色美妆风向可以分为三个方向:可持续原料,即天然植物成分、海洋友好型配方&海洋成分应用、新型环保替代性成分、废弃材料重复利用;环保可持续包装,如替换装、空瓶回收、可回收再包材;环境友好产品,如无水美妆、碳捕捉技术、精简配方等。 在环保可持续包装板块,谢忠斌介绍除了PET环保料注塑、PCR-PET材料(消费后回收材料)外,还可以采用木塑材料应用、海洋材料应用。他结合英硕集团多个包装案例,向大家展示欧莱雅、雅诗兰黛、UNISKIN优时颜、一叶子的环保包装。
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