产品灵感碰撞！第五届产品经理大会精彩回顾
2024广州春季美博会
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2024广州春季美博会时间
美妆供应链
9月4日，由CIBE中国国际美博会主办的从术至道——第五届中国化妆品产品经理大会在广州琶洲交易会展馆A区6.1馆论坛区G06举行。
本届产品经理大会以“从术至道”为主题，围绕消费洞察、产品趋势、新配方、产品设计及运营等维度展开探讨。
出席本届产品经理大会的嘉宾：林清轩联合创始人、集团副总裁-孙福春、山东福瑞达生物股份有限公司副总经理-杨素珍、科丝美诗战略市场部&设计部本部长-池貞叔JI JEONG SUK、杉海创新合伙人、原料事业部总监、哈尔滨工业大学材料学硕士-詹憬博、阿里巴巴国际数字商业集团设计部aigc生态负责人-黄追阳、美业颜究院资深行业分析师-官婕、知乎CCS美妆负责人-张瑶鑫。
会上分享内容覆盖新消费美妆产品全链条，从新原料、新配方、新工艺及产品营销案例等角度展开分享，助力与会人员获取发新灵感，孵化出更加优质、多元化、差异化的新产品，登上高质量发展快车。
会议开始前，全国工商联美容化妆品业商会国际部主任、中国国际美博会联席CEO兼国际事业开拓部CEO、BARBER CHINA 国际理容大会创始人兼CEO-LIN LIN台上致辞。她欢迎与会嘉宾、观众参加第62届中国（广州）国际美博会、第五届产品经理大会，并介绍其亮点，还就本届美博会的精彩亮点，如何积极参与中国化妆品行业的发展，与社会各界构建好一个潜力大、有商机、可持续的美业生态圈，发表了自己的见解。
01
《2023美妆Q2市场复盘
及趋势解析》
官婕
美业颜究院资深行业分析师
目前全球消费市场面临的＊大挑战是通胀，由此带来消费者对价格的关注度上升，消费市场呈现两极分化趋势。
她认为护肤市场集中度虽高，但品牌心智还未固定，新入局品牌仍大有可为；细分赛道下的再细分，产品形态呈现出多样化的可探索性。
2023年Q2淘系平台彩妆类目表现低迷，销量同比下降7.6%，进一步证明消费者购买欲正在下降。尽管热销品类不温不火，但面部修饰品类逆势上扬，多效合一产品以其更低门槛和更高效的特性，未来可期。
洗护方面，Q2淘系不尽人意，但因其既具有日常生活的刚需属性，又具有追求精致生活的情感属性，两极化的趋势也日趋明显。
02
《蓄足科技源动力，
助推品牌加速跑》
杨素珍
山东福瑞达生物股份有限公司副总经理
中国美妆环境历经成分时代、功效时代，现在已跃迁至3.0的科技时代，以完整、科学、实测证据链，基础研究和应用研究并驾，用进化面对不确定性。
同时，杨素珍以以瑷尔博士“终身价值”构建为例，分享了专属于微生态的科研体系打造方法论的经验。
未来，产品品类和赛道都呈现横向扩展与纵向发展，即品类横向多元化、品类纵向精品化、赛道横向白热化、赛道纵向科学化。
03
《China Beauty
进军海外的全球趋势和爆品战略》
池貞叔JI JEONG SUK
科丝美诗战略市场部&设计部本部长
韩、日、美、东南亚的市场规模、美妆护肤趋势可以预测：衰退时代，全球经济不稳定，人们购买欲不稳定；人工智能驱动着产品发展；消费者更加追求可持续发展的产品；纳米媒体浪潮，新媒体生态将持续增强；未来产品将会更具有个性，表现得更加鲜明立体。
04
《＊＊原料定制研发平台，
赋能中国化妆品提速创新》
詹憬博
杉海创新合伙人、原料事业部总监
哈尔滨工业大学材料学硕士
在化妆品原料创新领域中，来自上游的技术赋能一直备受关注。在本届大会上，杉海创新通过落地案例，介绍超分子改性技术如何对各种具有市场应用潜力的化妆品活性原料进行改性，实现降低原料的刺激性、提高透皮吸收率，以及提高稳定性等作用。
05
《AIGC设计能力，
重塑品牌产品的竞争策略》
黄追阳
阿里巴巴国际数字商业集团
设计部aigc生态负责人
设计行业通过AI算法模型，消除传统的“技艺与经验”，并根据不同特定应用场景的差异，利用不同的算法模型产出解决方案。在本届产品经理大会上，黄追阳向与会观众分享了阿里孵化的诸多AI落地案例，讲解当下和今后AI生成内容的商业转化机会和手段。
06
《战略大单品：解密品牌成长密码》
孙福春
林清轩联合创始人、集团副总裁
清轩山以其山茶花精华油大单品为案例入手，分享品牌定位从“以油养肤”升级到“以油抗老”，到2022年全面升级的清轩萃4.0配方及＊＊技术突破，再到持续加码抗衰老护肤赛道，愿景成为一个跨越百年中国品牌的发展蓝图。
07
《基于线上用户科学护肤
和营销趋势预测》
张瑶鑫
知乎CCS美妆负责人
基于市场趋势和知乎用户的数据，张瑶鑫认为消费者和消费行为有以下的特征：消费前“辩证型种草“取代被动型种草，55.7%的消费者会在购买前主动学习；决策周期拉长，促销影响因素降低：60%+的消费者的心仪产品会超过预算，会把产品放在购物车3-4天再考虑购买；利他性分享成分，维权意识增强：96.5%的消费者成为好产品的“自来水“，分享产品体验经验。
护肤品专业&安全性，成为消费者决策的决定影响性因素。
属于产品经理的精彩永不落幕，让我们相约明年3月的广州美博会，请继续关注我们！
