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2020上海加工包装展propak包装设计应包含内涵
2019-11-20
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  包装设计在满足产品的基本要求之后,2020上海加工包装展propak建议应更多考虑设计的内涵部分。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也是如此,包装设计是企业自身文化、品牌气质内涵和产品特性的外在体现和重要的传播载体。

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  1.要找到产品的个性特点,同一年龄层次的人有着不同的性格特征,产品也是一样。

  同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例,它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理,从设计的元素上取自青年人具有代表性的服饰——牛仔裤,色彩上则运用了黄、蓝对比,风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎,近来又成为情人节的新宠之一。

  2.在给产品赋予人性化的个性特征之后,包装设计还要反映商品的品牌内涵。

  “搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时,快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心,在青年人的意识行为中流传开来,代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。

  3.包装也是企业文化形象的积累和反映。

  包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不但赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地,每当可口可乐的包装出现时,人们总会感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。

  4.包装设计也体现出一定的地域民族文化。

  这一点在食品包装设计中体现得尤为突出。例如:茶叶包装设计,西方人只是将茶作为一种单纯的饮料来理解,而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴,从而形成了东方特有的“茶文化”,自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装设计,西方人对酒的理解趋向于权力的象征,赋予它**、奢华的形象,包装设计也多采用华丽的造型和色彩,特别是威士忌酒之类的非常强调奢华形象,即使平民化的啤酒,在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。当然葡萄酒包装设计,相对而言比较追求一点艺术和情调,权力感稍弱一些。

  而东方人对酒则趋向精神性,赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说,或把酒用在亲友团聚或分离时饮用,更多的是借酒抒发情感,因此包装也多为精神化的一面,总体上清新雅致,引人联想和遐思。


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